О книге
Практический аналитический кейс по выходу компании Stilsoft на рынок Мексики. На примере реального проекта автор последовательно показывает, как применять PESTLE, SWOT и TOWS для выбора зарубежного рынка, оценки отрасли безопасности, анализа конкурентов, каналов дистрибуции и формирования стратегии входа и маркетингового комплекса 4P. Материал будет полезен студентам, преподавателям, предпринимателям и специалистам по международному бизнесу и стратегическому маркетингу. Текст книги — на английском языке. Рыночные и макроэкономические данные относятся преимущественно к 2017–2018 годам; издание публикуется как исторический учебный кейс и пример методики анализа, а не как описание текущей ситуации.
