Жанр — Управление бизнесом; год издания — 2017; издательство — Санкт-Петербургский государственный университет; язык — Русский; формат — pdf; ISBN — 9785992400779; возраст — 12+.
О книге
В монографии системно представлены основные аспекты управления собственными торговыми марками розничных сетей. Рассмотрены вопросы создания, позиционирования и продвижения собственных торговых марок, разработки стратегий их развития и капитализации марочного капитала. Особое внимание уделено вопросам оптимизации портфеля собственных торговых марок розничных сетей. Каждая тема иллюстрируется примерами из практики зарубежных и российских розничных сетей по управлению собственными торговыми марками. Монография предназначена для студентов и слушателей школ бизнеса (менеджмента), в том числе обучающихся по программе EMBA, а также для предпринимателей и менеджеров, занимающихся брендингом и маркетингом в сфере розничной торговли.
Темы: книги для студентов и аспирантов, розничная сеть, торговая марка (бренд), торговые сети
